TikTok Marketing 2026: cosa cambia per le PMI italiane
Cosa è successo
Il 27 maggio 2026 eMarketer ha pubblicato il suo report TikTok Marketing 2026 (fonte: eMarketer). Il documento raccoglie dati di audience, spese pubblicitarie e trend di contenuto, evidenziando tre macro‑tendenze:
- Crescita esponenziale della base attiva: TikTok supera i 1,2 miliardi di utenti mensili attivi, con un incremento del 12% rispetto al 2025.
- Adozione di formati di shopping integrati: le funzioni “Shop Now” e “Live Checkout” hanno generato un valore medio di transazione per utente pari a 4,3 €, rispetto a 2,9 € l’anno precedente.
- Maturazione delle strategie B2B: il 28% delle aziende B2B utilizza TikTok per lead generation, un salto dal 15% del 2023.
Il report sottolinea inoltre che il 65 % degli utenti di TikTok segue almeno un brand, contro il 48 % del 2023, e che il tempo medio di visualizzazione di contenuti brandizzati è salito a 45 secondi, contro i 31 secondi di un anno fa. Questi numeri confermano che TikTok non è più solo un canale di intrattenimento, ma una piattaforma di marketing a pieno titolo.
Perché è importante
Queste evoluzioni hanno un impatto strutturale su tutti gli attori del mercato digitale. Prima, TikTok era percepito come un territorio di nicchia, adatto soprattutto a brand di moda o a creator giovani. Ora, la piattaforma è un ecosistema di e‑commerce, lead generation e branding. Per le PMI italiane, che tradizionalmente hanno investito la maggior parte del budget su Facebook e Google, il cambiamento rappresenta una .